Jdou tyhle dvě věci vůbec dohromady? Marketing je to, čemu jsme si zvykli přičítat většinu problémů současné konzumní společnosti. Zvyšuje spotřebu, manipuluje spotřebitele, a i docela svéprávné dospělé nutí kupovat věci, které by si sami od sebe nikdy nekoupili. Minimalismus na první pohled představuje pravý opak. [...]
Před hodinou vám skončila schůzka s trochu náročnějším klientem. Ale pořád máte pocit, jako by ještě seděl ve vaší pracovně. Atmosféra v místnosti je těžká, vy jste vyčerpaní a v duchu si pořád přehráváte jednotlivé věty ze schůzky… Zní to jako něco, co znáte? Pokud vás v místnosti, kde pracujete, často bolí hlava, cítíte se [...]
Když mi Madla napsala email s prosbou o článek na svůj blog, reagovala jsem pocitově velmi rychle. Samozřejmě! Mám moc ráda, když spolu ženy z různých oborů dokáží spolupracovat a vzájemně sdílet zkušenosti. Jenže možná to znáte taky. Dáte na své pocity, s nadšením něco slíbíte a pak se do toho s odstupem času [...]
Podobné přitahuje podobné. To je podstata principu, obecně známého jako zákon přitažlivosti. V praxi to znamená, že na co soustředíte pozornost, to roste. Takže můžete převzít zodpovědnost za to, co se vám děje. A vědomou kontrolou vlastních myšlenek si vytvářet takový život a takový byznys, jaký chcete. [...]
Introjekty jsou nekriticky přejaté kladné nebo záporné názory, postoje, vztahy, hodnoty a vzorce chování, které člověka mohou ovlivňovat po celý život. Většinu introjektů získáváme v dětství, nejčastěji od rodičů, učitelů nebo lidí, které pokládáme za vzor. Rodiče nám je většinou předávají v dobré víře, že nám budou v životě užitečné. Podobně je sami [...]
Vaše příjmy se zasekly na určité částce a už několik let ne a ne se hnout nahoru. Marně hledáte kloudného životního partnera. Inspirace vyschla a nové nápady nepřicházejí. Vaše snaha oslovit a získat nové klienty se míjí účinkem. Produkty se neprodávají, o vaše služby není zájem a do kurzů se nikdo nehlásí. Zní to jako něco, [...]
O budování značky byla napsána celá řada knih a článků. Většina z nich řeší, jak formulovat příslib značky, určit hodnoty, navrhnout logo, zvolit vizuální styl, nastavit tonalitu komunikace. Jste-li volnonožec nebo živnostník, popisované postupy se vám dost možná nepodařilo uvést do praxe. Osobní [...]
Marketingový mix je soubor taktických nástrojů – výrobkové, cenové, distribuční a komunikační politiky, které firmě umožňují upravit nabídku podle přání zákazníků na cílovém trhu. Tolik klasická definice z knihy Philipa Kotlera a Garyho Armstronga Marketing. […]
Napsali jste článek na blog. A říkáte si, že teď už stačí jenom zmáčknout tlačítko „Publikovat“ a čtenáři už si ho sami najdou. Nebo je pro to, aby se článek dostal k co největšímu počtu čtenářů, potřeba ještě něco udělat? O tom jsem si (v zatím nejdelších) Marketingových bludech povídala s Jirkou Rosteckým, [...]