Máte několikery různé webové stránky? Pokud na všech v různých obměnách prezentujete své služby, nebo tvoříte několik blogů na odlišná témata, pak je docela pravděpodobné, že by vám bohatě stačil web jeden.
K více webům přijdete nejčastěji následovně: máte nápad. A buď mu chcete dopřát úplně novou prezentaci, nebo vám nějak nepasuje do stávajícího webu. Případně nejste úplně ztotožněni s tím, že byste si ho jen tak přidali k ostatním aktivitám.
Méně časté jsou situace, kdy si necháte vytvořit nové stránky na jiné doméně a z nostalgie nebo z roztržitosti necháte běžet i ty původní. Potkala jsem i podnikatele, kteří měli zvlášť e-shop a zvlášť obsahové webové stránky. Přestože většina e-shopařů tvoří obsah hlavně proto, aby přilákali návštěvnost ke svým produktům.
Kdy mít více webů?
Pro pořádek si pojďme napřed oddělit situace, kdy více webů dává smysl. Většinou se dají shrnout do následujících bodů:
- Web samotný je produkt nebo služba. Třeba vyhledávač, katalog, registr, seznam, generátor, přehled, rejstřík, slovník, upravovač, atlas, kalkulátor, wiki, magazín nebo něco v tom smyslu. Taková věc nemá mnoho společného s vaší osobní prezentací, takže je logické ji oddělit.
- Svůj projekt (obchod, značku, výrobek) tvoříte s cílem ho později prodat. Web projektu pak půjde za novým majitelem, zatímco vám zůstane váš vlastní.
- Jste firma, startup nebo brand s více spolumajiteli. Tím nemyslím, že máte zaměstnance nebo si najímáte účetní a virtuální asistentku, ale že se na vašem projektu podílí více lidí na srovnatelné pozici. Vaše společná věc si pak zaslouží samostatný web.
- Provozujete velkoobchod a maloobchod neboli B2B a B2C. Distributor obvykle nakupuje za jiné ceny a chce slyšet jiné informace než koncový zákazník.
- Nabízíte služby na různých geografických trzích. Tím pádem máte weby v různých jazycích a různých měnách.
Výhody jednoho webu
Co vám přinese, když se rozhodnete spojit několikery stránky pod jednu společnou platformu?
1. Ušetříte peníze.
Každý web něco stojí. Minimálně si platíte doménu a hosting nebo pronájem webového řešení. Máte-li web na šabloně, i tu je potřeba koupit pro každý web zvlášť. O různých pluginech platí to samé. Další náklady vznikají, pokud na stránkách chcete prodávat. I když budete využívat stejný systém a stejnou platební bránu, obvykle platí, že kolik webů, tolik měsíčních poplatků.
2. Méně se nadřete.
Aby web dobře propagoval vaše podnikání, musíte se mu věnovat. Přidávat stále nový obsah a upravovat ten, který už není aktuální. Aktualizovat pluginy, CMS i šablony. To všechno stojí čas. Většina drobných podnikatelů v pracovním zápřahu nestíhá psát ani jeden blog. Natož když máte obsahem plnit třeba tři.
3. Snížíte pocit zahlcení.
Třetí věc, kterou do webu vkládáte, je psychická energie. I kdybyste se vůbec nevěnovali aktualizacím a updatům. Každý nástroj nebo projekt, který někde máte uložený, se chová jako aplikace, běžící v počítači nebo v mobilu na pozadí. Žere baterku a zpomaluje výkon. Když některý z vašich webů či projektů zrušíte, energie se uvolní a vy většinou zažijete pocit úlevy.
4. Zjednodušíte si život.
Mít jeden web na WordPressu, druhý na Webnode a třetí na Wixu není nijak neobvyklé. Výsledkem je, že člověk otevře administraci a dlouhé minuty dumá, kde se to či ono právě v tomhle systému nastavuje. Máte-li na všech webech ten samý redakční systém, může vám dělat potíže se zorientovat, na kterém webu zrovna jste. Sama jsem si párkrát něco důležitého smazala v domnění, že upravuji jiné stránky. Když máte jen jeden web, máte také jen jednu administraci. A klid v duši.
5. Využijete synergický efekt.
„Já jsem vůbec nevěděl/a, že tohle taky děláš!“ Možná jste takovou větu od své klientky nebo klienta také slyšeli. Lidé, kteří už od vás něco nakoupili a byli spokojeni, ve vás už mají důvěru. A rádi nakoupí i další vaše produkty a služby, tedy pokud se o nich mají šanci dozvědět. Web je k tomu ideální nástroj.
Nebrzdí vás strach?
Myšlenka několika webových stránek mi vůbec není cizí. Sama jsem jednu dobu měla čtvery. Jedny na marketingové poradenství, druhé na tarotkoučink, třetí na živly a čtvrté na videokurz Kouzelné podnikání. Teď už mám několik let jen jeden hlavní web. Ale dokážu si představit námitky, které vás mohou napadat.
Nebude to budit důvěru.
„Dělejte jednu věc pořádně.“ Tahle rada je v podnikatelském světě tak zakořeněná, že máme stále tendenci se jí řídit. I když se pro nás vůbec nehodí. Psychologické výzkumy už dávno prokázaly, že zatímco pro některé lidi je přirozené věnovat celou kariéru jednomu oboru, jiní obory střídají, nebo mají tendenci dělat několik různých věcí zároveň.
Takovým lidem se říká multipotenciálové. Máte-li několik odlišných podnikatelských zájmů, pravděpodobně mezi ně patříte. Takže je docela normální, když nabízíte služby z různých oblastí. To, co je spojuje, je vaše osobnost. Lidé si vás stejně dokážou najít ve vyhledávači. Všechno, co děláte, tak můžete klidně prezentovat jen na jedněch stránkách.
Mám dvě různé cílové skupiny.
Vsadíte se, že nemáte? Jste-li živnostník nebo volnonožec, sázku nejspíš vyhraju. Jako už mockrát. To, co lidé považují za dvě úplně odlišné zákaznické skupiny, bývá zpravidla jedna a tatáž.
Liší se buď v jednom dobře rozpoznatelném, ale pro výsledek nepodstatném parametru (jako je například pohlaví), nebo se jedná o stejného zákazníka ve dvou různých nákupních fázích. Samozřejmě s výjimkou B2B a B2C, o které jsem psala výše.
Tip: Stáhněte si zdarma návod Jak získat samé skvělé zákazníky. Pomůže vám si lépe definovat vaše cílové klienty.
Přijdu o spoustu návštěvníků.
Dejme tomu, že máte troje webové stránky. Jedny mají v průměru 2000 návštěvníků měsíčně, druhé 700 a třetí 300. To je dohromady 3000 lidí. Když necháte jen ty s největší návštěvností, o třetinu provozu přijdete. Nebo ne?
Uznávám, že v Google Analytics tohle těžko uvidíte. Praxe ale ukazuje, že dost velká skupina lidí vaše stránky navštěvuje všechny. Stejného člověka tak počítáte 3x. Pokles povědomí o vašem produktu či službě ve chvíli, kdy dvoje stránky zrušíte, zdaleka nebude tak velký, jak to na první pohled vypadá. Když svým hlavním stránkám budete věnovat více pozornosti, deficit se navíc rychle vyrovná.
Už to dalo tolik práce!
Každý z vašich webů stál spoustu hodin a/nebo peněz. Museli jste ho vymyslet a vytvořit nebo někomu zadat. Zaplatili jste grafika, kodéra, copywritera, SEO a UX specialistu. Nebo minimálně šablonu. A to všechno byste teď měli zahodit do kanálu?
Tomuhle konceptu se říká utopené náklady. Už z definice se je vyplatí nebrat v úvahu. Kromě toho – část textů neztratíte, ale jenom přesunete na svůj hlavní web. A věci, které jste se při tvorbě několika různých webů naučili, už vám vůbec nikdo nevezme.
Jak weby spojit
Hlavní důvod, proč máte několikery webové stránky, většinou není technický. Jednotlivé projekty představují různé aspekty vás samých, které pro vás zatím bylo bezpečnější držet odděleně. Spojit je dohromady znamená začít se prezentovat jako celistvá osobnost.
Je to proces, s nímž se většina lidí potřebuje psychicky vyrovnat. Proto k sobě buďte laskaví a nespěchejte. O podporu můžete požádat i kouče nebo terapeuta.
Než začnete cokoli přesouvat, všechny weby si zazálohujte. Velmi pravděpodobně budete muset změnit strukturu webu, který vám zůstane. Vyplatí se si rozmyslet, kam co dát, případně to i zkonzultovat.
Domény původních webů zatím určitě nerušte. Přesměrujte je tam, kam to dává logický smysl. Spíš než na home page to bude na konkrétní podstránku, která se věnuje vašemu původnímu projektu. Přesměrování většinou najdete v administraci vašeho hostingu pod názvem webforward.
Foto Karolina Grabowska, Kaboompics
Ajaj, zrovna včera večer jsem si mohla zoufalstvím hlavu ulámat, co s mým novým druhým webem, protože jsem zjistila, že zákazníci, kteří nakupovali hračky pro miminka na mém prvním eshopu, si na druhém eshopu zároveň objednali i něco jiného pro sebe :)) Vůbec mě nenapadlo, že by tomu tak mohlo být. Pořád jsem si říkala, že moje druhá pracovní poloha se do miminkovské tvorby nehodí, nechala si vytvořit nový vizuál, vytisknout speciální grafiku, vytvořila další Instagram… a nakonec mne dohonila roztříštěnost. Utopila jsem v tom dost peněz a teď netuším, jak z toho ven. Teda po přečtení Vašeho článku asi tuším :) Jen trochu tápu, jak vše hezky sladit.
Dva různé weby většinou dává smysl spojit. Kdybyste chtěla, tak se zase ozvěte, dáme to dohromady spolu.
Ajajaj, to bude zase práce! Ale připadá mi, že máte nejspíš pravdu. Myslela jsem, že je lepší mít na každý projekt samostatný web, ale už třeba ten blog! Začala jsem horko-težko psát jeden ani ten nestíhám… Budu asi muset vše sjednotit, ale pod jakým jménem? Navíc chystám ještě novou službu – stavbu www stránek. To bude muset být pod mým jménem, zbytek by se to schoval pod Dům U Pražanů… a přitom Hrnčířství Mírně veselo už má historii webu od r. 2003 asi, zavedená značka… ale sloučit to pod 1 web mě moc láká!
Určitě by to všechno šlo shrnout pod jeden web s Vaším jménem. To hrnčířství navíc máte na .com doméně, spíš by tomu slušela .cz (když je navíc volná :-)). Každopádně držím palce!
To není možné. Jako bych se viděl :) Momentálně řeším přesně tento problém. Mám hlavní web rekama-ostrava. cz potom web více zaměřen na tisk velkolosnytisk.eu a potom web zaměřený jen na polepy aut polepauto.cz Přesně jsem to vnímal tak, že nechci dávat vše do kupy, aby to nevypadalo tak, že se nespecializujeme na nic a děláme toho spousty :) Do toho všeho jsem od ledna založil konečně s. r. o. s a nyní řeším jak to vše spojit pod jednu značku a zdali vůbec. Jinak všechny weby stále přinášejí zakázky a poptávky, takže se mně je taky nechce rušit :/
To si umím představit, že je mazec :-) Ale zrovna tyhle věci zase nejsou tak daleko od sebe. Já si to spojené dohromady představit dokážu…
děkuji Magdaleno za odpověď:-) Bylo to jedno z řešení, které jsem zasunula do hlavy, a které potřebovalo připomenout:-) Můžu prosím ještě? Doména na janeh.com nelze, proto i ten složitější název janehpictures.com (to zůstává pro zahraničí). Pro český trh – udělat novou doménu 1) Jane H. .cz nebo 2) ŽivotseSvětlem.cz nebo 3) Životsesvětlemaobrazy.cz. Děkuji. jane
Určitě bych hledala něco, co může být na .cz i na .com ve stejném tvaru. Když to nepůjde, volila bych JaneH.cz
Děkuji.:-) Hezké dny s úsměvem na tváři:-) jane
Vám taky!
Hm, zakládala jsem stránky s tím, že se budu chtít s obrazy, které maluji zaměřit i na zahraniční trhy. Teď jsem ve fázi, kdy potřebuji ještě někde prezentovat i svojí šamanskou práci, i díky které mé obrazy vznikají a kde bude i můj druhý projekt. Na tom nyní pracuji. Což mě logicky navádí, že to pospojuji. Než ten nový projekt dám dohromady, tak jsem si připravuji půdu na BLOGU a FC stávajících stránek s podtitulem „život se Světlem a obrazy“. Což mi přijde ok., ale až to bude celé dohromady, tak se mi moc nehodí název stránek. Na ten nový projekt mám název Život se Světlem. Co s tím? Děkuji. http://www.janehpictures.com
Já bych určitě spojila obrazy a šamanismus. Ale co bych oddělila, jsou stránky pro český a zahraniční trh. Přepínání jazyků takhle není řešené úplně šikovně. Co místo názvu projektu využít jmennou doménu? S .cz, respektive .com na konci?
Dobrý den, děkuji za pěkný článek. Souhlasím s Vaším názorem. Připadá mi ale, že já jsem zrovna případ, kdy více webů je lépe. V tuto chvíli mám 3 různé projekty a ještě 3 další chystám. Každý má svůj web. Jeden je můj osobní, kde propojuji spiritualitu a sexualitu, na druhém je projekt v oblasti medicíny a na třetím projekt v oblasti vědy. Chystám ještě projekty v oblasti školství, podnikání a v oblasti zvířecího světa. Nedovedu si představit mít jeden blog, kde budou tak odlišná témata. Nebo se mýlím?
Já děkuju za komentář!
Zběžně jsem koukla na vaše 3 weby a představit si to umím. Protože ty weby nesou společné téma. Podobně, jako se vám na osobní web podařilo dostat sukně, by šlo spojit i ty ostatní věci dohromady :-)
Oh yessss, tohle jsem si potřebovala přečíst. Nějaká rada pro mou psychiku ve chvíli, kdy na jednom webu hodlám propojit 1.indioviduální somatický koučing, 2.digitání produkty rozličného seberozvoje zážitkem 3. vzdělávací produkt zážitkové metody pro kouče (zde mě děsí ta jiná cílovka?) Díky.
Tak to mě těší!
Zrovna tyhle tři věci mi přijdou propojitelné úplně v pohodě. Všechno je nějaká forma zážitkového osobního rozvoje. Té jiné cílovky bych se taky nebála. Držím palce!
Dva weby jsou opravdu problém. Jeden mám na prodej a druhý na služby. Oba mají stejné zaměření oboru a skoro stejnou cílovou skupinu. Kdysi mi jedna doména sloužila pouze jako blog. Časem jsem ji přetransformoval na nabídku služeb. ( pořád se bavíme o stejném oboru podnikání ). Teď bych je nejraději sloučil a provozoval pod jednou doménou. Bylo by to jednodušší. Bohužel už je asi pozdě. Oba projekty žijí svým vlastním životem. Musím je ale krmit a je to dvojitá práce.
Já myslím, že na sloučení webů není nikdy pozdě. Když nepodceníte přesměrování, nemáte co ztratit, maximálně se vám uleví. Držím palce!
Tak jsem o tom všem přemýšlel a po poradě s několika lidmi z oboru ( myslím tím internet a marketing ) jsem dospěl k závěru, že nechám dva weby. Jde totiž o to, že jsou to veby na prodej speciálního sortimentu. Úzce zaměřené. Kdybych je spojil, dostanu nespecifikovaný mišmaš. Sice mám šanci, že klient jednoho produktu se necha zlákat na produkt jiný, ale to je vše. Takhle jsem schopen se vymezovat a jsem lehce identifikovatelný jako „specialista na …“
To dává smysl, držím palce!
Dobrý deň,
Úplne s Vami súhlasím. Dýky za spravodaj potešil ma a prišiel mi vhod. K Vám som s a dostal tak, že som prečítal Vaše 2 knihy v aplikácii = Bookport od Grada Publishing; Tím ste u mne povýšila a spôsobom písania očarila a okamžite som fanda. Prajem veľa úspechov a hlavne publikačnej činnosti. Myslím, že mohli by sme spomenúť asi jednu vec. Tá vec je, že ľudia prestávajú čítať weby, ale len očami skenujú.
S pozdravom Váš čitateľ,
Ľubomír Lakatoš,
Děkuju moc za milý komentář! S tím skenováním máte úplnou pravdu. Ve zpravodaji jsem sdílela článek od Ondry Ilinčeva, který je přesně o tom.
Jo, tak tohle řeším, jenže, co když mám na obě odlišný brand? Na jednu službu kouzelník a na druhou neviňátko? Uvažuji, jak to opatrně propojit, ale jelikož mám ještě předplacený Webnode, tak zatím pojedu souběžně a uvidím. Dřív jsem vše měla na jednom webu, ale snovému focení začal být web malý a chtěla jsem se začít prezentovat pod vlastním jménem, tak jsem pro něj vytvořila nový web na WordPressu.
Na oba weby jsem koukla a myslím si, že jste přesně v okamžiku, o kterém píšu v článku :-). Webnode jsou utopené náklady. Archetypy má člověk stejně obvykle dva, jeden primární a druhý sekundární. Kouzelník a Neviňátko je navíc zajímavá kombinace (mám stejnou :-)). Myslím, že je načase postavit se plně za svůj brand. Držím palce!